浅析“网页版飞信” 的SEO策略


一、内功

1、选择主关键词 

我们每做一件事,都是有目的的,那么,我们为什么要做SEO呢?当然是期望通过搜索引擎获得更多的目标用户(称之为开源)。所以,你需要了解目标用户经常使用哪些关键词,即,你期望他们搜什么关键词能搜到你。

主关键词的选择,一般是考虑与产品名称结合。“网页版飞信”这个产品名称,其实并不符合用户习惯。通过百度指数查看用户的搜索热度,你会发现,大家习惯搜索“飞信网页版”(3.19日百度指数:1790),而不是“网页版飞信”(3.19日百度指数:658)。所以,主关键词可以选为“飞信网页版”(理想情况下,直接改产品名称即可。但是要保持产品一致性,据说中国移动北窗那边不让改。类似产品有 PC飞信,wap飞信等等。国企体制下做互联网,有的时候很麻烦,这个槽点就不吐了)

不过,“网页版飞信”“飞信网页版”都已经排在百度搜索结果的第一位,即使不改名也无大碍,百度视二者是一个东西了。

(图 – 两个关键词的百度指数)

2、页面优化&nbs微信商城建设p;

2.1、在页面title、description里,颠过来倒过去地用主关键词“造句”

例如:官方网页版飞信——在网页上与飞信好友聊天、免费发短信 (现在线上的title就可以,不需要大改,可以考虑把长破折号改为短横线“-”,雅观)

(图 浏览器上直接展示页面title)

(图 – 页面源代码查看)

2.2、在keywords里填写主关键词及周围的长尾关键词。

什么是长尾关键词?即,用户经常会用哪些关键词查找你的产品,从百度指数来看,“网页飞信”“飞信网页版登录”“网页版飞信登陆”等都是长尾关键词,特别记得把常用的错别字也算上(例如,专业人士一般用“登录”,而不是“登陆”,所以记得保留“登陆”这种关键词搜索场景)

keywords一般设置5、6个即可,现在百度基本不看keywords了,主要看页面title和description。

(图 – 百度指数的相关检索词功能)

2.3 H1标签

一个页面,期望向用户展示什么(可能是一句话,也可能是标题),就应当把它设置为H1标签,并且一个页面只能有1个H1,次弱标题可以设置H2(H2可以有多个),很多网站往往把logo图片标记为H1,不可取,浪费资源。另外,能用文字的地方,就不要用图片,必须用图片的地方,最好加上title标签,告知搜索引擎这张图是什么。

(图 – logo如果有A链接,可以用h2标记)

(图 – “登录网页版飞信”可以加为h1标签)

2.4、其他一些琐碎的优化点

2.4.1、url,最好是http协议,更容易收录。既然百度已经认可该页面的“权威”,所以改不改都行。如果修改的话,可以在登录框那里做个嵌套,或者写个表单,提交后跳转到https页面。

2.4.2、可点击的A连接样式,最好保持一致(字体颜色,hover网站设计效果,是否添加title,等等)

2.4.3 、页面文件大小:页面文件的大小直接影响打开速度,把搜索引擎推荐的都是“体验不错”的网站,打开速度是一个衡量标准,但权重不会很高。

3、长尾优化 

“网页版飞信”比较典型,只有一个页面,属于功能型产品,不算内容型产品。那么,为什么也要做长尾?如何做长尾呢?自己不造血,那就借力打力。想想看,用户一般在什么情况会搜索你的产品呢?用户在使用产品的过程中会遇到困难,然后百度一下相关问题。

举个例子:

如何通过网页版飞信找回密码?

(图 – 长关键词搜索结果页)

这些“长关键词”(我将句子视为长关键词)的搜索结果页,你的产品页面排在第几?第一页有吗?有数据统计,第一页的前3歌网址吸引了80%的点击(记不清了,有待考证)后来我们定的方案是,在网页版飞信的官网添加常见问题列表页,单条问题链接到飞信官网的F&Q详情页(参见http://feixin.10086.cn/service/faqlist/32),以此提升飞信官网F&Q详情页的权重,利用这些页面去PK类似太平洋电脑网这类的问题详情页,同时再官网的F&Q详情页添加“网页版飞信”的回链,用户的来路轨迹将会成为:百度关键词结果页——>飞信官网F&Q详情页——>网页版飞信 ,并监测、提升官网详情页在长尾关键词的排名。

如果你不知道用户会遇到哪些问题?那就去百度知道、微博搜搜你的产品名称,试试看!

于是,长尾关键词的策略,转变为帮助官网优化页面,提升问题详情页的权重,从而反补流量。(官网的CMS详情页面的SEO现状很惨烈:页面title并未添加问题标题;详情页的description、keywords最好差异化,可以考虑把标题、摘要融入进去;H1标签并未标记在页面标题)

二、外功

1、外链,优质的外链(此处略写)

简单说,就是到别的网站发帖,加友情链接,回链到你的网站。(此处略过,网上讲的很多了,自己搜搜)曾经百度知道很容易挂链接,找到火热的话题自问自答即可,现在anti-spam系统很强大,不太容易搞了,即使成功发布,你的问题排在搜索结果页前面的概率也很小(百度知道的问题已经大量趋同)。

2、百度相关搜索

可以利用百度相关搜索、联想下拉菜单,提升主关键词的曝光,继而提升你的页面流量

举个例子:

可以通过作弊的方法,将你期望的关键词刷到热门关键词的联想菜单,例如,用户输入“飞信”,联想菜单第二条就是“飞信网页版”,以此提升主关键词的曝光量。

值得一提的是,有很多下载站通过这种手段在蹭流量。看看这个词“飞信下载2013官方免费下载”,我相信用户是不会主动输入这么长的关键词。到百度一查,真相出来了:第一位是太平洋电脑网的页面,哈哈,你懂的。

(图 – 百度搜索框的联想搜索提示)

(图 – 某些网站有刷关键词的嫌疑哦)

三、效果评估(略)

主要分两个维度:流量、用户质量。需要后台统计进行监控:

1、监控来路关键词都是哪些,哪些关键词贡献的流量多,趋势是怎样的。

2、用户转化率。来自搜索引擎的用户,成功进入并使用webim的人有多少,可以形成漏斗模型图,观察转化率。(初学者可以自己搞个独立博客,然后挂上谷歌统计,看看后台的“转化”功能;百度统计的“页面、事件、时长转化目标”功能)