百度互联网生态蓝图亮相 网站需加大原创内容力度


当“SEO消亡”、“SEOER转行”等各种消极话题在业界甚嚣尘上之际,百度站长平台发布的《2013年中国网站运营发展趋势报告》(下称《报告》)指出:“互联网信息大爆炸,如何将用户需要的信息推荐到用户眼前是关键”——预言以增加网络营销内容曝光度,“抓住用户眼球”为目的的SEO在2013年内仍值得高度关注。

对文章一大抄说不 百度互联网生态蓝图亮相

  百度表示,2013年SEO仍需高度关注

  这个结论并不出人意料——全世界活跃网站数量已超过6.44亿个,如何让我们所推广的内容被潜在用户轻易发现,进而实现自己所希望的营销预期,依然是网站运营者营销推广的首要目标,因此可以带来潜在目标客户的SEO仍不能轻易放弃。

  但如果据此认为,那种“排名好内容就好,不好都好”的业界固有SEO观念无须改变,就大错特错了。因为《报告》所说的“互联网信息大爆炸”只是一种畸形的繁荣,是整个行业忽视内容体系构建,在内容体系构建上争相“比谁更烂”,低水平同质化竞争白热化的必然结果。

  中国互联网低质网站分布情况

  《报告》中所列举数据证实了这一点:“(目前)在所有的PC端网站中,低质网站占比高达75%(低质网站中40%为作弊站,20%为无价值站点,40%为恶劣采集站)”。

  这组数据生动地说明了中国互联网生态日趋恶化——虽然大家口头说都说“用户至上”、“内容为王”,但整个网络内容“劣币驱逐良币”趋势越发明显,各种“内容只是无意义穿插关键词”的垃圾内容肆虐网络。“采集站、作弊站点、垃圾无价值站点在整个互联网资源环境中的比例越来越高,且有主导趋势。优质资源的生存空间在不断减小”。

  之所以这样,究其原因,是因为所有的网络内容营销者都营销心切,将“排名好内容就好,不好都好”作为SEO信条,把“内容为王”错误地等同于“更多内容为王”、“说得越多,卖得越多”,在内容制作环节偷工减料,“差不多就行”,甚至将“天下文章一大抄,看你会抄不会抄”的“复制采集伪原创”进行到底所致。

  当然,如此局面之所以形成,完全将板子打在国内网络营销业界并不公平,ZAC说:“网上这种(垃圾)内容(抄袭、复制、雷同、低质量、误导性的内容)的泛滥也没什么不正常,网络是现实生活的一部分,生活中线下内容有多少是原创的、高质量的?新闻也是抄来抄去,广告也是夸大其词,论文也是大量重复……”

  天下文章一大抄,板子不能完全打在网络界

  可网络营销业界将“天下文章一大抄”发挥到了极致,不仅派生出各种“伪原创教程”、“伪原创培训”,更将很多才从学校毕业的有志青年“培养”成自觉实施“复制采集伪原创”方法论的“SEO排名工具”,甚至线下各种抄袭、复制行为也借网络得以“星火燎原”,就不能不令我们这些网络营销从业者反躬自问了。

  即使从营销者角度来说,如此的垃圾内容泛滥,甚至垃圾营销成为常态,也大大增加了网络营销业者的的营销难度。随着所有企业都开始注重网络营销,注重网站推广,并且搜索用户素质也不断提高之后,这样“说得越多,卖得越多”,内容粗制滥造的垃圾营销方法也难以为继,很难达到“排名好内容就好”的营销初衷,必须及时改弦更张,彻底改变SEO运作思路。

  《报告》中强调,“网站需加大原创优质内容建设的力度”,所有网站都必须回归根本,切实加强“体现网站核心价值,真正服务于潜在用户需求”的原创内容体系构建工作上——这是众多“泯然众人也”的中小网站,尤其是新上线网站脱颖而出,实现跨越式发展的不二法门——“新站站长(必须致力于)挖掘用户新需求,创造优质原创内容,(竭力)建设原创的优质站点”。

  至于“如何将用户需要的信息推荐到用户眼前”的关键问题,《报告》指出,在用心于优质原创内容创建基础之上,站长们还必须在优质原创内容推广上下功夫,“集成社会化网络”,走社会化营销道路。使自己的优质原创内容在更广范围内传播,赢得更多用户的真心推荐。

  《报告》中不断重申,不是“排名好内容就好”,而是“内容好,排名一定好”。并承诺,百度站长平台“2013年重点推出星火计划,将重点扶持原创,帮助优质站点,通过原创资源引入以及高级工具扶持原创站点,给原创的优质内容更多(百度关键词排名)展现(机会)”——这当然也是百度“打造以百度为主导的优质内容体系&rdq商城建设uo;,希望达到“天下英雄尽入吾彀中矣”推广效果,克服百度没有入口(如360浏览器)弊端,构建百度品牌“护城河”的一个重要战略举措。

  从《报告》来看,今后SEO技术层面将趋于简单化(即ZAC所说“少刻意优化”,当然,这并不等同于SEO技术不重要,更不等同于容易),SEO重点将前置到网站原创内容体系构建,甚至网站运营策略层面,那种希望靠运用一些“SEO实战技巧”,投机取巧,获得“总在最前”的稳固排名将越来越难了。

  这真的并不容易,但超越N多的同行业网站,实现自己跨越式发展目标,本身就不是一件很容易的事。正如ZAC所说:“无论线上线下,都有一小部分人坚持高质量原创,或者能巧妙利用用户产生内容,或者有强大的编辑能力或整合能力,也正是这一小部分网站才能脱颖而出。以前如此,今后也还是如此……仅仅靠 copy/paste是很难成功的”。

  总之,《2013年中国网站运营发展趋势APP开发报告》来得正是时候,表明了百度对于中国互联网整体内容“劣币驱逐良币”越演越烈趋势“是可忍,孰不可忍” 的态度,这才是一个行业品牌巨无霸应有态度与具有战略眼光的大手笔。这样的态度只要坚持下去,并且始终贯穿于日常运作中,作为这个行业的品牌巨无霸,百度也将从中受益多多。

  但同时必须强调的是,在对广大中小网站运营者晓之以理,动之以情,言之谆谆劝诫,引导他们走优质原创内容体系构建之正路的同时,百度也必须对那些百度竞价推广当中诸如“4007335315电话”之类的欺诈网站进行彻底清理,完全堵死周鸿祎等批评者的嘴。

  否则,不仅对于百度品牌巩固有百害无一益。并且,那种“按我说的,而非我做的去做”的说教很难服众,百度如此这样大手笔的互联网生态规划也将彻底落空。

  诚然,百度网页搜索与百度推广并不是一个部门,但永远都是同一个百度品牌,这才是最关键的

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