网站关键词选取的基本原则、注意事项及操作规范


一. 基本原则

  1. 确保目标关键词有一定的搜索量;

  2. 确保目标关键词竞争不过于激烈;

  3. 确保目标关键词能为网站带来定向流量;

  二. 挑选依据

  1. 内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高。

  2. 搜索次数多,竞争小。通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词。

  3. 主关键词不可太宽泛。一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低。

  4. 主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索。

  5. 关键词商业价值较高。例如:对于销售电视的网站来说,“液晶电视原理”就比“液晶电视价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图。

  三. 操作步骤

  1. 根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词SK(Seed Keywords);

  2. 根据种子关键词SK,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词ESK(Extension Seed Keywords);

  3. 根据拓展种子关键词ESK,寻找竞争对手网站CS(Competition Sites);

  4. 根据竞争对手网站CS,寻找竞争对手网站关键词CSK(Competition Site Keywords);

  5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词BK(Base Keywords)。BSK = ESK CSK.

  6. 根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词EK(Extension Keywords);

  7. 人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词TK(Target Keywords).

  8. 进行关键词 流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等。

  四. 工作规范

  1. 自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词SK(Seed Keywords):

  1) 首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么?

  以上各点,不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看。

  2) 组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说“好!”、“漂亮!”等,不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

  2. 由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:

  1) 利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展,将Google给出的关键词下载为Excel文件,在Excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序。网址:http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

  3. 根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:

  1) 利用Google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到Excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

  4. 根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:

网站设计  1) 在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

  5. 将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:

  1) 将上述两部分数据合并到Excel表格中,排除重复。得到基本关键词。

  6. 人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:

  1) 按照 (全球搜索量逆序 竞争程度正序)排列所有的关键词;

  2) 寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;

  3) 思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;

  4) 按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词。

  7. 估算关键词流量:

  1) 确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名。

  2) 估算流量:

关键词

Google月搜索次数

预计排名

点击率

预计Google流量

K1

67300

购物网站建设

9

2.8%

1200

K2

12323

5

12%

1342

K3

34322

7

3.4%

906

合计

 

 

 

3448

  3) 关键词波动:

  长期趋势、季节性波动、热点预测